消费者搜寻信息努力与影响因素的实证研究──以广告媒体为中心

被引：31

作者：

李东进

机构：

[1] 南开大学市场营销系

来源：

关键词：

消费者搜寻信息努力; 影响因素; 广告媒体;

D O I：

暂无

中图分类号：

F272 [企业计划与经营决策];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

本研究结果表明,在被假设的广告媒体搜寻信息努力与五个影响因素之间的关系中,四个因素即搜寻态度(+)、自我卷入（+）、产品知识（-）、时间压力（-）与广告媒体搜寻信息努力之间有关系。而消费者感知风险与广告媒体搜寻信息努力之间没有关系。

引用

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页数：8

共 4 条

[1]

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