地区形象与消费者产品评价关系研究——以上海和郑州为例

被引：32

作者：

李东进 ^{[1
]}

董俊青 ^{[2
]}

周荣海 ^{[2
]}

机构：

[1] 南开大学商学院市场营销系

[2] 南开大学

来源：

关键词：

原产国效应; 地区效应; 品牌知名度; 地区形象;

D O I：

暂无

中图分类号：

F224 [经济数学方法];

学科分类号：

0701 ; 070104 ;

摘要：

本研究以上海和郑州为原产地,以品牌知名度为干扰变量,以宴证方法研究了地区效应的存在性。研究结果发现,地区形象对消费者的产品评价产生影响,消费者对产自不同地区产品的评价具有显著差异性;无论是品牌知名度低的产品还是品牌知名度高的产品,都存在地区效应,但是地区形象对产品评价的影响程度不同。

引用

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共 3 条

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