旅游形象口号的作用机理与创意模式初探

被引：90

作者：

李燕琴

吴必虎

机构：

[1] 北京大学环境学院

[2] 北京大学环境学院北京

来源：

旅游学刊 | 2004年 / 01期

关键词：

旅游形象口号; 作用机理; 创意模式;

D O I：

暂无

中图分类号：

F590 [旅游经济理论与方法];

学科分类号：

120203 ;

摘要：

要获得优秀的旅游形象口号,在理念核心精确定位的基础上,还要明晰其作用机理,并遵循一定的创意模式。本文就这些方面进行了初步探讨。文章提出形象口号在宣传和促销中的“过滤器”衰减机理,并以此为基础总结了形象口号设计的具体要求。然后,依照形象口号创作的不同角度,提出资源导向型和游客导向型两种创意模式。

引用

页码：82 / 86

页数：5

共 12 条

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