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苹果迷“炫”背后的营销启示
被引：1
作者：
机构：
[1] 本刊资料室
来源：
关键词：
乔布斯;
消费者;
偏执狂;
苹果;
苹果属;
苹果产品;
诺基亚;
iPhone;
营销启示;
D O I：
暂无
中图分类号：
F416.6 [电气、电子工业];
F274 [企业供销管理];
学科分类号：
0202 ;
020205 ;
1201 ;
摘要：
哪个产品像明星一样被追逐?恐怕只有苹果。"苹果迷"们追逐苹果的各种产品,常常忘我地向周围的人炫自己的爱机,亲自演示,交流使用心得,炫耀爱机的个性配件,甚至走到哪里都捧着个苹果笔记本。即使是索尼、戴尔、诺基亚这些响当当的一流品牌,其用户的热情也无法与"苹果迷"的巅"疯"相比。苹果何以成为传奇,它另类的产品创新和营销对传统品牌营销有何启示意义?炫,因为极度喜爱以致痴迷而情不自禁,按捺不住地想展现、想演示,为什么苹果迷有这样冲动的心理和行为?这些心理和行为的背后揭示了怎样的营销规律?
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