网络趣缘群体中传播效果的价值转向:传播过程刍论

从人际传播、大众传播发展到网络趣缘群体中的聚众传播,传播的中心发生了转移,传播过程得以延伸和循环,信息发送和接收双方日益呈现出对称与平衡的态势,传播过程的地位和作用愈发凸显。这些变化表明,传播形态的变化导致传播效果的价值转向,网络趣缘群体中聚众传播的传播效果已从追求信息的使用价值、交换价值转移到追求信息的文化价值,网络趣缘群体中聚众传播的过程本身也由此成为群体成员的信息生活方式。