短视频营销手段的创新与变革

短视频的崛起赋予受众更复杂的角色扮演以及丰富的视听消费,受众的自我创造给品牌营销带来了巨大的想象空间。短视频继承移动互联时代的碎片化特征,丰富了受众观看视频的场景及时段,并加入了更多的社交属性,满足了年轻群体特别是互联网原住民个性化、自我表达的需求,短视频行业进行了全场景营销以及细分垂直化的尝试,进一步重构消费者关系,短视频信息从单向传播到深度互动。