整合营销传播背景下广告产业形态的重构

被引：28

作者：

程明 ^{[1
]}

姜帆 ^{[2
]}

机构：

[1] 武汉大学新闻与传播学院

[2] 武汉大学媒体发展研究中心

来源：

武汉大学学报(人文科学版) | 2009年 / 62卷 / 04期

关键词：

整合营销传播; 广告产业; 专业化; 产业价值链; 组织结构;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F713.8 [广告];

学科分类号：

1201 ; 050302 ; 1403 ;

摘要：

在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的"大广告产业"。大广告产业要求以广告产业为核心来整合其他营销传播服务的相关领域。要承担如此重任,广告产业形态必须进行重构:首先要通过高度专业化的发展打造广告业的核心竞争力;广告公司向价值链的上游和下游扩张,完成广告产业价值链的重构;最后是综合型大型广告公司的组织结构向团队式或网络式模型的调整。

引用

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