我国“农民网商”的微观特征及问题分析——基于对福建省某“淘宝镇”的调查

"农民网商"是"互联网+"时代的产物,是农村电子商务的重要参与主体,近年来规模增长迅速,已成为增加农民收入、带动农村就业和促进就地城镇化的重要路径。通过对福建省某"淘宝镇"的实地调查,深入分析了"农民网商"的微观特征及其面临的主要问题。分析表明:"农民网商"在个体上体现出受教育水平相对较高、年轻化、入行时间短等特征,在经营上体现出家庭化、规模小、策略简单等特征,并体现出专业素质缺乏、本地同业竞争激烈、物流成本高、融资渠道和营销策略单一、政策普惠性低等问题。最后,提出了针对性的政策建议。