需求不确定下供应链合作广告的博弈分析

充分考虑市场需求的不确定,建立供应链垂直合作广告的博弈分析模型,博弈模型能同时考察供应链中制造商和零售商的合作以及零售商的存货水平。针对制造商和零售商在供应链中的不同地位,探讨了在Stackelberg和Nash均衡下,双方的最佳广告水平以及合作策略,得到了零售商的存货水平以及与广告合作及广告水平的关系,指出零售商的存货水平与广告合作及广告水平无关。