体验经济背景下的品牌战略与管理研究初探

被引：3

作者：

袁志超

马瑞

机构：

[1] 河北经贸大学

[2] 河北经贸大学石家庄

[3] 石家庄

来源：

关键词：

体验; 体验经济; 品牌; 品牌管理;

D O I：

10.14178/j.cnki.issn1007-2101.2003.06.011

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

体验经济的到来是世界经济发展的大趋势,在这一经济大背景下,体验式品牌管理应运而生。体验式品牌管理通过调动人体的各种感官,从娱乐、教育、逃避现实和审美四个方面来塑造复合体验,从而在消费者心中深深留下品牌的烙印。崭新的体验将成为品牌营销的新卖点。

引用

页码：57 / 62

页数：6

共 4 条

[1]

体验经济.[M].(美)B.约瑟夫·派恩(B.JosephPineⅡ);(美)詹姆斯·H.吉尔摩(JamesH.Gilmore)著;夏业良;鲁炜等译;.机械工业出版社.2002,

[2]

品牌管理.[M].[美]埃里克·乔基姆塞勒等著;北京新华信商业风险管理有限责任公司译校;.中国人民大学出版社.2001,

[3]

品牌领导.[M].(美)大卫·A.艾克(DavidA.Aaker);(美)爱里克·乔瑟米赛勒(ErichJoachimsthaler)著;曾晶译;.新华出版社.2001,

[4] 体验经济与企业的经营管理改革 [J].

祝合良 ;

伯恩德·H·施密特 .