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消费者对生态标签低信任度下绿色食品市场的运行和消费者行为选择
被引：20
作者：
杨波
机构：
[1] 郑州航空工业管理学院经贸学院
来源：
关键词：
绿色产品;
信号发送;
指标;
信任;
D O I：
10.15931/j.cnki.1006-1096.2015.03.013
中图分类号：
F713.55 [商业心理学、市场心理学];
F426.82 [];
学科分类号：
040203 ;
020205 ;
0202 ;
摘要：
消费者对生态标签的低信任度,是包括中国在内的市场转型国家在近期推行绿色经济和绿色消费出现的特有现象。笔者依据市场信号理论,采用实例化建模的方法,发现消费者对生态标签的低信任度对绿色食品市场的影响有:绿色食品市场一般不会因此消失但会出现混同均衡,生态标签由"信号"弱化为"指标",消费者将生态标签与商品品牌结合来决定绿色食品的选择,导致小品牌的绿色食品无法获得应有的绿色溢价。
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