广告双关语的语用观和美学观

双关作为一种有效的语言修辞手段 ,既引人入胜 ,又能丰富内涵。对其用法和功能众多学者已开展了广泛而深入的研究 ,并卓有成效。但是这些研究多囿于文学作品 ,广告层面的尚不多见 ,或者说稍显薄弱。鉴于此 ,本文将从语用学原则和基本的美学理论入手 ,对广告双关语这一特殊语言现象进行轮廓性的剖析 ,阐明其运作过程 ,以期抛砖引玉 ,为该领域的探索提供有益的启示。