竞争性双边平台的纵向结构选择策略研究

基于竞争性双边平台构建博弈模型,其中平台提供硬件产品,平台的一边为互补性软件提供商,另一边为最终用户,对比3种竞争模式(平台均采用纵向分离策略、平台均采用纵向一体化策略、一个平台采用纵向一体化策略且另一个平台采用纵向分离策略)下平台的总利润,揭示平台的纵向结构选择动态演化过程。研究发现,无论平台采用纵向分离还是纵向一体化策略,在一定条件下平台对购买硬件的用户进行补贴,以及随着平台竞争强度的增加,平台对软件提供商的依赖性增强。当软件价格敏感系数较小或软件价格敏感系数较大且平台竞争强度较小时,纵向一体化策略占优;当软件价格敏感系数较大且平台竞争强度也较大时,纵向一体化策略是囚徒困境均衡。