品牌生态学——品牌理论演化的新趋势

被引：80

作者：

张燚

张锐

机构：

[1] 重庆交通学院管理系

[2] 重庆市万盛区人民政府

来源：

外国经济与管理 | 2003年 / 08期

关键词：

品牌; 品牌生态系统; 品牌生态学;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2003.08.009

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

本文基于对品牌问题的复杂性及生态特征的分析 ,结合品牌理论研究与发展的背景 ,提出了适应网络经济时代的品牌理论演化的新趋向 :品牌生态学 ,并着重就品牌生态学这一新学科的概念、研究目的、研究方法、研究内容和基本原理等进行了初步界定

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共 3 条

[1] Challenges and Opportunities Facing Brand Management: An Introducion to the Special Issue. A. Shocker,R. Svivastava,R. Ruekert. Jounal of Marketing Research . 1994
[2] Are Brand Equity and Advertising. D. Aaker. . 1993
[3] Strategic Brand Management: Building, Measuring &Managing Brand Equity. Kevin Lane Keller. . 1998