微信公共账号传播的机制与策略

被引:12
作者
王传宝
郭晓航
机构
[1] 南京政治学院新闻传播系
关键词
微信; 公共账号; 信息传播; 碎片化; 移动终端; 朋友圈;
D O I
10.14132/j.cnki.nysk.2014.04.002
中图分类号
G206 [传播理论];
学科分类号
050302 ;
摘要
微信及其用户创造了一个全新的时代。微信公共账号的产生则赋予了其更多的媒介特质,也为传播学研究提供了更为丰富的实践。微信公号具有大众传播属性、人际传播功能和交互式传播特点,它体现了传播学研究中的使用与满足理论、强关系理论和受众碎片化趋势。同时微信公号传播也存在诸多困境,可以从定位、媒介融合、互动、推广、监管等方面进行改进,实现其长远发展。
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