幂律、长尾理论和图书出版

图书出版从本质上讲是一个“小众商品”行业。每年有大量的新书涌入市场,但是大多数图书的目标读者群十分有限。然而由于销售渠道的限制,出版业迄今的经营模式主要是追逐畅销书,将有限的资源用于追逐那些昙花一现的“大众商品”,以求在有限的书架上获得最快的商品周转。在此种经营模式下,图书销售呈现幂律曲线分布,即少数畅销书占据了大部分图书销售额。随着互联网的兴起以及数字出版技术的发展,出版产业正在发生转变畅销书开始失去市场统治地位,那些冷门图书开始有利可图。“长尾理论”解释了这种文化的变迁及其经济后果和市场机会。在长尾经济条件下,图书出版有了一个与“畅销书模式”并存的“长尾书模式”。