新媒体“碎片化”特征对品牌传播影响研究

被引:8
作者
周昱
张嘉
机构
[1] 兰州商学院
关键词
新媒体; 碎片化; 品牌传播;
D O I
暂无
中图分类号
G206 [传播理论]; F274 [企业供销管理];
学科分类号
1201 ;
摘要
品牌即传播的产物。品牌传播不仅属于营销管理范畴,更应该定位在传播领域上。在新媒体大行其道的今天,"碎片化"的本质特征正在影响着人们生活的方方面面。碎片传播的应运而生,给传媒领域注入新的活力,同时,又赋予了品牌传播新的特点。本文通过分析当今新媒体环境,提出新媒体的本质特征即"碎片化",并赋予了在"碎片化"时代下品牌传播的新特点,最后引出了新媒体对品牌传播的影响。
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