饮料产品的品牌定位与差异化策略

被引：1

作者：

陈立新

机构：

[1] 中国科技大学研究生院管理学院

来源：

关键词：

品牌定位; 品牌识别; 品牌本体; 饮料产品; 差异化策略; 可口可乐; 农夫山泉; 品牌; 乐百氏; 消费者; 有形产品; 百事可乐; 广告诉求;

D O I：

10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2002.04.013

中图分类号：

F416.82 [食品];

学科分类号：

020205 ; 0202 ;

摘要：

品牌定位和差异化是国产饮料占领市场的一个有效策略。定位的最终目的是要建立品牌的核心价值，达到目标消费者的品牌识别。

引用

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