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期刊中国[M]. 中国社会科学出版社 , 孙燕君等著, 2003
解读美国《国家地理》杂志的品牌策略
被引：8
作者：
杨欢
机构：
[1] 北京广播学院国际传播学院研究生邮编:
来源：
关键词：
《国家地理》杂志;
品牌策略;
D O I：
暂无
中图分类号：
G239.712 [];
学科分类号：
050302 ;
摘要：
美国《国家地理》杂志是一本具有全球影响力的科学期刊,它的成功得益于成功的品牌策略。为 了拓宽市场,该杂志采取品牌延伸策略,并向海外输出版权,走国际化的发展道路。发行上寻求多元化渠道,实行独 特的会员制订阅方式。美国《国家地理》杂志的成功证明,中国的期刊要想赢得市场,必须在品牌建设上多下功夫。
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