网店与实体店的渠道冲突探索

被引：23

作者：

牛全保

邹英杰

机构：

[1] 河南财经政法大学工商管理学院

来源：

管理学刊 | 2012年 / 25卷 / 02期

关键词：

渠道冲突; 目标市场; 区隔产品; 功能补偿;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

120301 [农业经济管理];

摘要：

随着网络经济和信息经济的发展以及电子商务的崛起,营销渠道发生了一次重大变革。以价格冲突为表现的渠道冲突,成为当前混合渠道研究的一个重要方面。通过对渠道冲突的初步研究,笔者认为网络渠道与实体渠道是可以并存、共同发展的。我们可以根据区隔产品的要求,用功能补偿以及整合营销的方式来解决目前的渠道冲突这一问题。

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页数：4

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