品牌全球化形象对消费者选择的影响:调节因素的分析

被引：8

作者：

吴水龙 ^{[1
]}

胡左浩 ^{[2
]}

于春玲 ^{[2
]}

钟亮 ^{[2
]}

机构：

[1] 北京理工大学管理与经济学院

[2] 清华大学经济管理学院

来源：

商业经济与管理 | 2012年 / 12期

关键词：

品牌全球化形象; 产品类品; 全球消费文化; 品牌选择;

D O I：

10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2012.12.005

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

文章以大学生为样本对构建的品牌全球化形象影响消费者品牌选择模型进行了实证研究。发现品牌全球化形象对消费者购买意向有直接影响,感知品牌质量对消费者购买意向有间接影响,品牌质量对消费者购买意向的影响程度最强。重要的是,产品类别和消费者融入全球消费文化程度在品牌全球化形象和消费者选择的关系中,具有显著的调节效应。研究结论对我国企业创建全球化品牌具有重要的启示作用。

引用

页码：52 / 60

页数：9

共 11 条

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