基于TAM模型和感知风险的消费者网络团购参与意愿分析

被引：34

作者：

张喆 ^{[1
]}

卢昕昀 ^{[2
]}

机构：

[1] 复旦大学管理学院

[2] 上海交通大学经济与管理学院

来源：

市场营销导刊 | 2009年 / 01期

基金：

国家自然科学基金重点项目;

关键词：

网络团购; 参与意愿; 感知风险; 感知有用; 感知易用;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

本文基于技术接受模型(TAM)和感知风险理论,建立消费者网络团购参与意愿模型,通过抽样调查,采用LISREL8.70建立结构方程模型(SEM)并进行检验。结果表明:消费者对网络团购的感知有用、感知易用和感知风险影响消费者对网络团购的态度,进而影响参与意愿。同时,感知有用对参与意愿具有直接正向影响作用。

引用

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页数：7

共 20 条

[1] 基于合作博弈的团购行为分析 [J].