试论顾客满意度的内涵、特征、功能及度量

买方市场条件下,顾客是现代企业最重要的稀缺性资源,也是其最重要的战略性资产。企业要赢得和维系顾客、要在市场竞争中获胜,唯一的方式就是想方设法使顾客满意以至于忠诚。文章强调了顾客满意度的重要性,着重论述了顾客满意度的内涵、特征、功能及度量,为加快企业CSD战略实施,推动CS工程建设提供理论支撑。