论商业化与体育的变化

采用文献资料和逻辑分析法,对商业化影响下的体育所发生的变化做一梳理。结果表明在商业化的驱动下,原本属于游戏的体育在本质、结构、内容和组织等方面都发生了不同程度的变化。业余主义原则逐渐衰退和解体,体育走上了职业化的发展道路;体育规则、运动场环境、体育用品和设备等越来越为经济和媒体的利益服务;体育的取向从强调“美学取向”向“英雄取向”变化,成为大众娱乐的一种形式;媒体、体育和经济系统三者的结合,形成了现代职业体育新的组织体系。