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商业传播中的儒家传统与现代规范——中国“老字号”与西方品牌的文化比较
被引：16
作者：
林一民
卢太宏
机构：
[1] 南昌大学人文学院中文系
[2] 中山大学商学院
来源：
关键词：
品牌;
老字号;
行销传播;
品牌名称;
文化比较;
儒家文化。;
D O I：
暂无
中图分类号：
B222 [儒家];
学科分类号：
摘要：
在西方文化和儒家文化两种不同的文化背景下 ,现代品牌与中华“老字号”形成了鲜明的对比和巨大的反差。本文以 79个“老字号”样本和 5 0个国际品牌样本作比较 ,试分析两者的差异及因素 ,重点放在行销传播的方式和效果上。指出“老字号”的特征是 :注重文化内涵和文化认同 ;人文性的标识表现 ;口碑式的传播。现代品牌的特征是 :简明标准的识别系统 ;充分利用大众传媒 ;整合传播策略和利于扩张的产权观念。
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