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- [1] GetCloser toYouCustomers byUnderstanding howTheyMakeDecisions .2 Simonson,Itamar. CaliforniaManagementReview . 1993
基于消费者需求与信息搜寻过程的第二维营销战略模型及验证
被引：14
作者：
刘学
靳炎
机构：
[1] 北京大学光华管理学院
[2] 日本早稻田大学
来源：
关键词：
需求;
信息搜寻;
可识别性;
营销战略;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.5 [市场];
学科分类号：
摘要：
本项研究从消费者需求与消费者信息搜寻两个维度,将产品市场分为易识常用品市场、易识高档品市场、难识常用品市场、难识高档品市场。基于每一类产品的特征,我们提出不同产品市场的营销战略假设,然后在国内选择五个案例,对我们提出的营销战略假设进行了验证。
引用
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