消费者对品牌延伸的评价:运用残差中心化方法检验Aaker和Keller模型

被引：24

作者：

符国群

机构：

[1] 北京大学光华管理学院市场营销系北京

来源：

中国管理科学 | 2001年 / 05期

关键词：

品牌延伸; A&K模型; 残差中心化方法;

D O I：

10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2001.05.010

中图分类号：

F224 [经济数学方法];

学科分类号：

0701 ; 070104 ;

摘要：

本文运用残差中心化方法对笔者和桑德斯 1 995年一项研究中的数据重新进行了分析 ,意在消除原研究中由于变量间的共线性对回归模型的影响 ,并检验Aaker和Keller品牌延伸模型的有效性。结果发现 ,消费者对品牌延伸的态度主要受A&K模型中主变量的影响 ,较少受模型中交互项的影响。文章对研究结果进行了初步的讨论。

引用

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