5W模式下的儒学新媒体传播困境与创新策略

新媒体的发展,为古老而又新鲜的儒学传播带来了新的机遇和挑战,本文主要以拉斯韦尔5W传播模式为分析框架,对新媒体环境下儒学传播存在的主要困境进行了分析总结,认为困境表征下根本原因是传统文化与新媒体文化的本质冲突,主要表现为完整性和碎片化、严肃性和娱乐性两大方面,亟待儒学传播做出积极的调整与创新,来消解和适应新媒体环境。