信息加工两分法对性别差异的解释及其对广告的启示

在解释信息加工的性别差异上,研究者们依据信息加工两分法提出选择性假设和项目特定性、相关性加工假设两种解释。前者认为男性更多受整体信息主题或图式的驱动,女性更易接受细节化的信息内容;后者认为男性更倾向于项目特定性加工而女性更倾向于相关性加工。这两种解释对广告的策划与制作具有新的启示。