中小企业的营销战略

被引：5

作者：

杨德锋

机构：

[1] 暨南大学管理学院商学系

来源：

工业技术经济 | 2005年 / 01期

关键词：

中小企业; 企业战略; 营销战略; 营销战略模式;

D O I：

暂无

中图分类号：

F276.3 [中小型企业、乡镇企业];

学科分类号：

1203 ;

摘要：

与大企业相比 ,中小企业在很多方面都处于劣势 ,但中小企业也具有大企业所没有的优势。中小企业应该制定以公司战略为指导核心的营销战略。营销战略主要包括市场细分、目标市场选择与定位、营销组合战略 ,以及营销费用预算管理等。中小企业在结合竞争环境、竞争格局和自身优势的条件下 ,应选择符合自身的市场营销战略模型

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