21世纪的广告再造——新广告运动的缘起

被引:2
作者
戴承良
机构
[1] 上海工程技术大学艺术设计学院!上海
关键词
广告再造; 新广告运动; 广告效果; 终极关怀;
D O I
暂无
中图分类号
F713.80 [广告理论与方法];
学科分类号
050302 ; 1403 ;
摘要
通过对 2 0世纪广告的反思 ,提出了 2 1世纪广告再造的使命。广告再造的商业行为视角是聚焦提高广告效果 ,以较小的经济投入使广告主获得较大的商业利润。广告再造的人文精神视角最终导向终极关怀 ,建设顾客满意的合乎人性真善美的生活方式。广告再造需要通过新广告运动的推动和展开。
引用
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