异质消费者行为模式下的双渠道供应链系统协调与优化

以1个制造商和1个零售商组成的二级、双渠道供应链系统为研究对象,研究当目标市场中潜在顾客的购买决策存在包括"有限理性"、渠道忠诚在内的多种行为模式时,供应链系统的最优定价策略。为了研究复杂的消费者行为,采取了基于多智能体建模与仿真的方法,通过计算机仿真实现系统分析和优化。仿真结果表明,无视市场上个性化的消费者行为,必然导致决策者的利润流失。进一步分析指出,收益共享机制能够实现协调供应链渠道之间冲突,并实现双赢。研究结论还包括分散决策情景下,制造商占据博弈主导地位对双方而言都是有利的;博弈主导方可以通过信息不对称而获利等。