品牌形象综合测评模型及其应用

被引：201

作者：

范秀成

陈洁

机构：

[1] 南开大学国际商学院

[2] 香港城市大学商学院天津

[3] 香港九龙

来源：

南开学报 | 2002年 / 03期

关键词：

品牌形象; 品牌识别; 综合测评模型;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.4 [企业资产管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法 ,是品牌资产的关键驱动要素。进行品牌形象测评 ,有助于企业正确评价以往品牌营销努力产生的成效 ,为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据。品牌识别是企业试图达到的品牌的预期状态 ,是品牌形象建设的基准。从品牌识别系统出发建立品牌测评模型和指标体系 ,有利于充分揭示品牌形象的丰富内涵 ,全面、系统地反映品牌形象的具体特征

引用

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