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创新扩散理论与品牌传播的契合性
被引：14
作者：
李庆春
机构：
[1] 广西民族师范学院
来源：
关键词：
D O I：
10.16517/j.cnki.cn12-1034/f.2012.03.036
中图分类号：
F273.2 [产品管理];
学科分类号：
020205 [产业经济学];
摘要：
<正>品牌传播的内在逻辑美国品牌学者大卫·A.艾克在其《品牌领导》中,对品牌传播的内在逻辑概括为:品牌设计识别—诠释品牌—品牌关系谱梳理—审核品牌结构—广告—赞助活动—创建品牌网站—超越媒体传播。在这个过程中,我们发现品牌识别是非常重要的,只有进行品牌识别,才能更好的梳理品牌传播的各个阶段的关系,从而实现品牌传播的目的。我国著名的品牌理论研究学者余阳明,对品牌传播的逻辑和流程进行了概括和分析,他认为品牌传播的流程
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