情感广告的传播效果及作用机制

被引：82

作者：

周象贤

金志成

机构：

[1] 华南师范大学心理系

来源：

关键词：

情感诉求; 精细加工可能性模型; 注意; 说服;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

020206 [国际贸易学];

摘要：

情感诉求在现代广告中运用非常广泛,并已成为西方广告心理研究的热点问题之一。研究者们重点探讨了情感诉求的作用机制、情感诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素。文章对这些研究进行了较系统的考察,并提出了现有研究依然存在的一些问题。

引用

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页数：7

共 4 条

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