购物中心大额购买者与小额购买者的行为差异:一项跨国和跨地区的比较研究

被引：2

作者：

庄贵军

曾仕龙

周南

李福安

机构：

[1] 西安交通大学管理学院

[2] 香港浸会大学市场营销系

[3] 香港城市大学市场营销系

[4] 美国William Paterson University市场营销系陕西西安

[5] 香港九龙

[6] 美国

来源：

系统工程理论与实践 | 2005年 / 05期

关键词：

购物中心; 大额购买者; 小额购买者; 惠顾行为; 购买行为;

D O I：

暂无

中图分类号：

F224 [经济数学方法];

学科分类号：

0701 ; 070104 ;

摘要：

通过对在西安、美国和香港进行问卷调查所得数据的分析,研究了购物中心大额购买者与小额购买者之间在惠顾动机、惠顾行为和购买行为上的异同,得到三个适用性较强的结论:第一,大额购买者有较强的购买动机和较明确的购物计划,小额购买者的购买动机较弱,购物计划也比较模糊;第二,大额购买者是购买非食品类产品的主体,同时在食品购买方面也很重要,而小额购买者在购买食品方面十分重要;第三,在购买时,大额购买者比小额购买者更注重品牌.另外,还得到了一些只是在一定条件下适用的结论.最后讨论了研究结果的应用.

引用

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