文化对广告的影响

被引：3

作者：

徐金灿

徐洁怡

机构：

[1] 北京大学新闻与传播学院,中国农业大学工程管理学院北京,北京

来源：

心理科学进展 | 2003年 / 01期

关键词：

文化; 价值观; 广告; 统一化; 本土化。;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

随着近年来国际营销的发展,文化差异成为影响跨国公司营销策略的重要因素之一。文章概括了文化对广告影响的最新研究成果和进展。首先介绍了文化的概念和结构;其次,介绍了文化对广告的影响,主要包括广告态度、广告运作方式、受众媒体接触行为、广告策略及制作和广告管理等几个方面;最后,介绍了国际广告的3种主要策略:统一化策略、本土化策略和介于两者之间的折衷策略。

引用

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