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品牌资产评估:历史回顾与研究现状
被引：7
作者：
周晓东
机构：
[1] 郑州大学升达经贸学院
来源：
关键词：
品牌资产评估;
企业;
经营者;
资产性;
资产负债表;
企业管理;
资金平衡表;
品牌;
品牌评估;
D O I：
10.16331/j.cnki.issn1002-736x.2003.11.024
中图分类号：
F273 [企业生产管理];
学科分类号：
1202 ;
120202 ;
摘要：
<正> 品牌资产(Brand Equity)虽然很早就被经营者们认为是公司最为重要的无形资产,但在上世纪80年代以前,它只是经营者们在实施品牌战略时所使用的一个词汇,对于公司的经营来说,它并不具有决定性的意义。也就是说,虽然所有的经营者都认为品牌资产非常重要,但在公司的资产负债表和会计报表上,这项最重要的无形资
引用
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