基于受众视角对网络广告传播问题的检视与反思

被引：5

作者：

戴维

机构：

[1] 南开大学文学院传播学系

[2] 南开大学商学院

来源：

新闻界 | 2011年 / 06期

关键词：

网络广告; 受众视角; 反思; 传播问题;

D O I：

10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2011.06.007

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

网络媒体环境下,侵犯广告与积极主动的受众之间的冲突日益尖锐。本文基于受众视角,由网络广告点击率的不断下降展开探讨,检视与反思当下网络广告传播优势的缺失、与用户需求相背离的现状,具体分析了网络广告传播实践与"受众导向"偏离的原因,提出了以受众为中心构建网络广告价值、引导受众成为网络广告内容的创造者与传播者的建议。

引用

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