论广告品牌传播的内容要素

被引：51

作者：

苏宝华

机构：

[1] 哈尔滨工业大学媒体技术与艺术系

来源：

现代传播(中国传媒大学学报) | 2006年 / 03期

关键词：

广告; 品牌; 品牌传播;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

020206 [国际贸易学];

摘要：

本文从品牌的概念和意义切入,探讨了广告品牌传播的概念和意义,并从品牌名称、视觉符号、听觉符号、核心概念、文化内涵、品牌形象等六个方面,论述了广告品牌传播的内容要素,探讨了广告品牌传播的一些基本规律,对于丰富品牌传播理论,指导品牌传播实践者都具有一定积极意义。

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共 1 条

[1]

品牌论.[M].乔春洋编著;.中山大学出版社.2005,