体验营销:营销观念的召唤

被引：2

作者：

马建军

机构：

[1] 徐州师范大学管理学院

来源：

消费导刊 | 2009年 / 17期

关键词：

体验营销; 分析; 设计; 路径选择;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

体验营销打破了传统营销的"理性消费者假设",强调顾客的参与性和接触性,强调引起顾客的"情感共振",以满足、创造顾客的个性化需求为营销重点,从顾客视觉进行体验营销6Es策略的设计,挖掘体验营销战略的路径选择。

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[1] 企业营销创新模式探讨 [J].

秦德智 ;

郭敏娜 .

企业经济, 2008, (08) :71-73

[2]

营销市场创新.[M].(英)彼德·多伊尔(PeterDoyle);(英)苏姗·布里奇沃特(SusanBridgewater)著;荣忠声等译;.中国时代经济出版社.2002,