图书短视频营销的实践探索与路径升级——以人民文学出版社为例

短视频营销是移动互联网时代产品推广的重要途径。基于直观性、低门槛、强交互、传播快等特点,短视频也由单一的媒介载体衍生为完整的产业生态。图书短视频不仅有效拓展了图书的推广渠道和线上市场,而且带来了图书营销中价值凝聚方式的转变以及"认同"实现路径的迁移。[1]通过整理图书短视频营销的显性优势,梳理出版社图书短视频运营的具体实践以及存在问题,研究认为,图书出版机构应以平台聚资源,着重从内容创意、互动原则以及营销渠道方向发力,积极探索短视频的营销价值,促进图书出版营销常变常新。