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- [2] 企业慈善行为研究[D]. 徐雪松.同济大学 2007
- [3] 企业社会责任对员工行为影响的研究[D]. 吴静静.浙江大学 2008
- [4] 归因风格及情绪对购买决策影响的实验研究[D]. 黄凌.华东师范大学 2007
- [5] Corporate Philanthropy: An Analysis of Corporate Contributions[J] . Orace Johnson.The Journal of Business . 1966 (4)
企业捐赠行为对消费者购买意愿的影响研究
被引：4
作者：
游士兵
黄柄南
机构：
[1] 武汉大学经济与管理学院
来源：
关键词：
企业捐赠;
购买意愿;
Logit回归模型;
D O I：
10.19343/j.cnki.11-1302/c.2009.11.011
中图分类号：
F270 [企业经济理论和方法];
F274 [企业供销管理];
F224 [经济数学方法];
学科分类号：
1201 ;
0701 ;
070104 ;
摘要：
2008年四川5.12特大地震发生后,社会各界纷纷伸出援助之手。作为商业行为的主体,企业在灾区重建过程中的捐赠表现成为社会热点话题,甚至成为部分消费者选择消费企业的前提,据此,本文拟从企业捐赠角度来研究消费者的购买意愿。通过对决定消费者购买意愿的企业捐赠因素进行调研,得到了两组因素:第一组是消费者对企业捐赠的感知因素,分别是:质量、服务、品牌、信誉、时尚、满足、社会;第二组是企业捐赠因素,分别是:捐赠数额、捐赠领域、捐赠资源、捐赠途径。本文对这两组因素分别进行了实证分析。研究1分析感知因素与购买意愿的关系,回答消费者为什么购买捐赠企业的产品;研究2分析企业捐赠方式与购买意愿的关系,回答消费者购买具有何种捐赠行为的企业的产品。
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