市场营销中之“定位”理论探索

被引：8

作者：

王海峰

张梅

机构：

[1] 暨南大学经济学院

[2] 暨南大学经济学院广东广州

[3] 广东广州

来源：

商业研究 | 2004年 / 04期

关键词：

定位; 预期消费者; 市场营销;

D O I：

10.13902/j.cnki.syyj.2004.04.005

中图分类号：

F713.3 [商品销售];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

市场营销理论经历了劳夫·瑞夫斯的“USP”理论、大卫·奥格威的“品牌形象”、菲利浦·科特勒的营销管理及消费者“让渡”理论与迈克尔·波特的竞争价值链理论,目前则发展到了艾·里斯与杰克·特劳特的“定位”理论。市场营销理论是随着市场的发展与完善而不断发展的。每个阶段的市场营销理论都是有其前提条件的,企业在运用“定位”理论时要充分了解这些条件,才能更好地运用“定位”理论服务于企业。

引用

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