浅析移动时代的受众互动传播——以支付宝“集五福”活动为例

新媒体环境下,移动社交媒体凭借其自身媒体优势为受众提供了互动平台,受众在互动情境中获得互动体验。可以说,移动传播情境下传播双方已经形成相互依赖的稳定的传播关系,受众的互动传播也为之愈加活跃。随着信息传播中受众主动性的提高,关于媒体与受众两者之间的研究愈来愈多新媒体的受众互动传播研究是在媒介融合的背景下,对媒介的传播力和稳健传播关系建立的研究。以2016年春节期间支付宝发起的"集五福"活动为例,浅析移动时代受众的互动传播。