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试论品牌资产及其增值
被引：5
作者：
刘凤军
机构：
[1] 中国人民大学商学院 北京
来源：
关键词：
品牌资产;
品牌定位;
消费者;
企业资产;
品牌权益;
品牌运营策略;
营销观念;
营销理念;
品牌增值;
品牌更新;
海尔集团;
品牌保护;
品牌设计;
D O I：
暂无
中图分类号：
F273.2 [产品管理];
学科分类号：
1202 ;
120202 ;
摘要：
<正> 一、品牌是企业资产 品牌能给企业带来财富,同样的产品贴上不同的品牌标签,就可以卖出不同的价钱,其市场占有能力也有很大的差异,这是人所共知的。这种由品牌带来的超值利益是品牌的价值体现,是由品牌这种特殊的资产生成的。称品牌是特殊资产,不仅是因为它无形,而且还因为它的真实价值并未在企业
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