电子商务环境下营销渠道的管理

被引：14

作者：

张宇 ^{[1
]}

韩春怡 ^{[2
]}

机构：

[1] 哈尔滨工业大学法学院

[2] 哈尔滨工业大学管理学院

来源：

哈尔滨工业大学学报(社会科学版) | 2007年 / 01期

关键词：

电子商务; 营销渠道; 渠道冲突;

D O I：

10.16822/j.cnki.hitskb.2007.01.022

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

在电子商务迅猛发展的背景下,互联网提供了快速、有效的商业信息,从而使营销渠道成员的权力出现了新的配置。制造商和零售商的控制力在不断扩大,传统中间商的角色逐渐弱化,取而代之的是新兴的网络中间商。复杂的渠道关系会导致新的渠道冲突和控制问题,因此,有必要建立以低成本、高效率为宗旨的多渠道管理创新机制,来更好地发挥电子商务环境下的多渠道优势。

引用

页码：109 / 112

页数：4