2015年全球广告研究的学术趋势及其反思——基于中美广告类期刊论文主题与研究方法的比较

本文选取三本英文广告学学术期刊——《广告学刊》(Journal of Advertising)、《广告研究》(Journal of Advertising Research)、《国际广告学刊》(International Journal of Advertising),以及中国内地唯一的一本遵循学术规范和匿名审稿制的广告学学术期刊《广告大观·理论版》(即《广告研究》)于2015年发表的211篇论文(含编辑评论)进行研究。经过对比发现中美广告研究的主题和方法方面都存在诸多的不同。对于中国广告研究而言,其优势在于兼顾宏观和微观、视角更加多元、在理论创新方面更多突破;而相比之下不足之处则在于效果研究匮乏,研究方法的规范性也有待提高。