大国化与数字化:双重作用力下的中国传媒与广告

被引：2

作者：

黄升民 ^{[1
]}

刘珊 ^{[1
,2
]}

机构：

[1] 中国传媒大学广告学院

[2] 《媒介》杂志编辑部

来源：

广告大观(理论版) | 2011年 / 05期

关键词：

大国化; 数字化; 传媒产业; 广告营销;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

本文使用"大国化"的宏观经济视角和"数字化"的中观技术视角对中国媒体与广告的发展现状进行考察,并在此基础之上分析"大国化"和"数字化"的双重作用对于中国传媒组织和广告市场的影响:其一,"大国化"的经济背景如何影响广告市场布局;其二,"数字化"的演进如何导致传媒产业链的分工转化;其三,双重作用力下传媒产业的结构调整与广告营销体系的重构将成为未来发展的趋向。

引用

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