联合品牌

被引：17

作者：

许基南

机构：

[1] 江西财经大学工商管理学院南昌

来源：

江西财经大学学报 | 2005年 / 04期

关键词：

联合品牌; 品牌运营; 联合品牌模式。;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

两个或两个以上现有的企业品牌进行联合,形成联合品牌。联合品牌作为企业的战略行为,可以导致产业进入壁垒,能够实现优势互补与资源共享,能更好地表明产品的品质或特性,能降低促销费用,能提高品牌的资产价值。企业的品牌联合不是简单地拼凑,也存在风险,企业要趋利避害地选择实施。

引用

收藏

页码：38 / 41

页数：4

相关论文

共 4 条

[1] 联合品牌:是策略,更是战略 [J].

贾昌荣 ;

邓炯 .

企业研究, 2004, (03) :33-36

[2] 论跨国公司的联合品牌战略 [J].

范秀成 ;

张彤宇 .

外国经济与管理, 2003, (09) :2-6+18

[3] 联合品牌一种新型的品牌经营策略 [J].

毛瑞锋 .

商讯, 2003, (02) :19-21

[4]

博弈论与信息经济学[M]. 上海三联书店 , 张维迎著, 2004